隨著數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，視頻和內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌傳播的重要手段。2023年11月8日，藝術(shù)教研室在博學(xué)樓104召開了主題為視頻與內(nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值及應(yīng)用的教研會(huì)，本次會(huì)議由曹青云老師主持。
教研會(huì)上，曹老師首先強(qiáng)調(diào)了視頻在品牌營(yíng)銷中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。短視頻平臺(tái)以其原生、互動(dòng)性強(qiáng)、多場(chǎng)景化、創(chuàng)意度高等特點(diǎn)，為廣告主提供了全人群覆蓋、立體式表達(dá)、多元化展現(xiàn)的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。相對(duì)于其他的媒體展示形式，短視頻的內(nèi)容豐富度更高，節(jié)奏更輕快，可以更好地利用用戶的碎片化時(shí)間，更深入、多維度、高頻率地與受眾進(jìn)行互動(dòng)，從而在時(shí)間和空間上能夠?yàn)槠放茙?lái)更高的營(yíng)銷價(jià)值。在內(nèi)容為王的時(shí)代，好的視頻內(nèi)容能夠激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，內(nèi)容營(yíng)銷是一種長(zhǎng)期且穩(wěn)定的品牌建設(shè)方式。同時(shí)，垂直化的內(nèi)容能夠精準(zhǔn)直擊目標(biāo)受眾，幫助品牌在最短的時(shí)間找到目標(biāo)受眾，完成品牌與受眾的無(wú)縫對(duì)接，激發(fā)新的銷量增長(zhǎng)點(diǎn)。
最后各位老師針對(duì)視頻與內(nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值及應(yīng)用進(jìn)行了熱切地討論，大家一致認(rèn)為：第一，視頻和內(nèi)容營(yíng)銷的結(jié)合將是未來(lái)品牌營(yíng)銷的重要趨勢(shì)。第二，廣大廣告主應(yīng)更加重視視頻和內(nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值。第三，廣告主將其納入自身的品牌傳播策略中，以實(shí)現(xiàn)更高效、更具針對(duì)性的品牌傳播效果。
圖：朱燕舞
文：曹青云
審核：葉繪